21世纪经济报道 记者张旭 北京报道
作为引领消费升级趋势的“风向标”，第六届中国国际消费品博览会将于4月13日至18日在海南举办。本届消博会是“十五五”开局之年我国重大国际展会“首展”，也是海南自贸港全岛封关运作以后的重磅“首秀”。
3月30日，国新办举行新闻发布会，介绍消博会有关情况。本届消博会将有来自60多个国家和地区的超过3400个品牌参展，参展国际展品占比65%，较去年提升20个百分点。
“各国企业通过参加消博会，深入了解自贸港政策，寻找发展机遇，越来越多‘头回客’变成了‘回头客’、‘展商变投资商’。”商务部副部长盛秋平说。他同时透露，将推出优化离境退税2.0版措施，让境外旅客购物更便利、更实惠，出台推动商品消费扩容升级的措施，扩大国货潮品、国际精品、时尚名品、外贸优品等消费。
海口美兰机场。拍摄：张旭
发布会上，盛秋平指出，全岛封关运作，作为我国坚定不移扩大高水平对外开放、推动建设开放型世界经济的标志性举措，也意味着消博会进入国际化、专业化、市场化发展的新阶段。
商务部将从两方面促进消博会与自贸港双向赋能：一方面用好海南自贸港政策，推动消博会高质量发展。消博会的快速发展，得益于自贸港政策。“五自由便利、一安全有序”和“零关税、低税率、简税制”等政策让展品得以快速通关、保税展示、即展即销、免税销售，直接实现“展品变商品”。对86个国家入境免签，让境外展客商、各方嘉宾能体验丝滑入境的“海南速度”。
“我们将依托自贸港政策优势，推动消博会成为培育消费新增长点、促进消费升级的最佳试验田。”盛秋平表示，三亚游艇展区将打造游艇集中展示交易平台，借助海南游艇产业改革发展创新试验区、游艇“零关税”等政策东风，推出“游艇+低空”“游艇+潜水”“游艇+婚纱”等一批商旅文体健融合特色消费场景。
他同时透露，商务部也在会同相关部门，加快研究制定扩大游艇消费的若干措施，在保障安全的前提下，提升游艇等私人船舶消费供给能力，促进游艇产业向大众化消费、规模化发展转型。
另一方面，提升消博会的平台功能，更好赋能海南自贸港建设。消博会不仅是全球消费精品的展示交易平台，更是自贸港制度型开放可视化、国际化的全景平台。
据盛秋平介绍，本届消博会将依托“购在中国”“出口中国”品牌，设置“国际精品发布会”“跨国公司对接会”。前不久，世贸组织达成了电子商务的协定，在消博会期间将举办“电子商务国际合作圆桌会”，邀请36个“丝路电商”伙伴国参加消博会，在电子商务领域、特别是数字贸易的框架制度方面进行探讨，在落地方面先行先试。
此外，围绕“投资中国”，举办第二届海南自贸港全球产业招商大会，与全球投资者共享封关运作以后的新机遇，让海南自贸港成为投资中国、深耕中国的理想热土。
国新办发布会现场，图片来自国新网
作为海南自贸港封关正式启动后的首届消博会，海南省委常委、常务副省长巴特尔指出，这不仅仅是全球精品与消费集中展示和交易的平台，也是让封关以后各项利好政策集中释放的一个窗口。
巴特尔介绍，封关运作后，企业通关的便利度会持续提升，参展商运输展品能够享受到更低的成本和更专业的服务。同时，海南自贸港零关税商品目录已经扩大到6600多项政策，这也为参展商在海南建立生产基地，特别是供应链中心，辐射广阔的中国内地市场和东南亚市场，提供更多机遇。
离岛免税商品的品类现在已经扩大到47个大类，鞋帽、丝巾、服装服饰、茶、咖啡、陶瓷制品等国内商品也可以进入到免税店销售。封关以后海南正式落地了岛内居民消费进境商品零关税政策，目前已有5家门店开业。
在消费场景提升上，本届消博会专门设置国际健康分展区，让消费者更直观了解这些前沿的健康产品和医疗服务。同时，消博会现场还能免税购物，依托消博会期间销售的进口展品免税政策，消费者可以在展会现场直接购买来自全球的“新、奇、特、酷”商品，并可以享受免税价格。
“封关后的海南正在构建‘离岛免税+日用消费品免税+进口药械免税’，再‘+消博会展期展品免税’这样一个多层次的免税消费体系，推动免税消费从‘特定场景’到‘日常消费’的转型。”巴特尔说。
“购在中国”是我国重要的促消费品牌活动，在第五届消博会上首次亮相。一年来，中国游、中国购持续火爆，“带着空箱子去中国”成为国际风尚。
在国家持续推动扩大自主开放、单边开放背景下，入境旅客快速增长，去年通过单方面免签政策入境的外国人超过了3000万人次。商务部会同相关部门大力优化离境退税、入境消费等措施，去年离境退税商店、办理离境退税的境外旅客数量均增长3倍，离境退税销售额增长近1倍；带动全年入境旅客总花费1311亿美元，同比增长39.2%。
今年政府工作报告提出，要优化入境消费环境，打造“购在中国”品牌。盛秋平表示，一方面，通过“购在中国”，共享美好生活体验。通过消博会、进博会等平台，将各国优质商品引入中国，吸引更多国际品牌来华首发首秀首展。同时，加快培育本土优质品牌，让中国成为全球好物的集聚地。
“本届消博会上，我们将启动2026年‘购在中国’国际消费季，助力消费者惠购全球精品，还将同步启动第八届全国双品网购节等活动。我们希望‘购在中国’不但满足中国老百姓的美好生活需要，也让更多外国朋友在中国享受美好生活体验。”盛秋平说。
另一方面，通过“购在中国”，共享中国市场机遇。盛秋平介绍，中国消费市场不仅体量大，更蕴藏巨大潜力。去年，中国社会消费品零售总额突破了50万亿元，如果以购买力平价计算，已经是世界第一大消费品市场。“十四五”期间，中国累计进口消费品超过9万亿元。将推动“购在中国”与“出口中国”联动，多渠道进口更多优质商品，将超大规模市场变成各国企业的广阔舞台、转化为全球的发展机遇。
2026年2月，“共享大市场•出口中国”首场活动在北京举行。拍摄：张旭
盛秋平指出，下一步，将认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，持续擦亮“购在中国”品牌。
政策支持方面，将推出优化离境退税2.0版措施，让境外旅客购物更便利、更实惠，出台推动商品消费扩容升级的措施，扩大国货潮品、国际精品、时尚名品、外贸优品等消费。活动方面，将举办国际消费季、精品消费月等20多场重点活动，组织“购在中国”城市专场和地方站活动，指导各地统筹商旅文体健资源，满足多元化消费需求。
在场景打造和政策集成方面，将深化国际消费中心城市培育建设，积极推进国际化消费环境建设试点，打造一批国际消费集聚区，加快构建具有全球吸引力的消费目的地。开展消费新业态新模式新场景试点，打造一批体验感强、带动面广、显示度高的消费新场景。
今年3月，商务部等9部门发布《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》（以下简称《政策举措》），提出推出“赛事+旅游”套餐、拓展“演艺+文旅”融合消费场景、支持打造“国际演艺消费区”、打造国际医疗旅游品牌等。
盘古智库高级研究员江瀚向21世纪经济报道记者表示，在扩大入境旅游消费上，丰富产品供给能满足不同游客需求，提升国际展会服务可吸引商务游客，二者结合为游客提供多元体验。支持引进国际赛事、优化涉外演出审批，将赛事与旅游、演艺与文旅融合，打造消费新场景，如“赛事 + 旅游”套餐、“演艺 + 文旅”融合消费场景，能激发游客兴趣，增加消费停留时间。鼓励发展中文教育等举措，利于提升游客在华交流便利性。打造国际医疗旅游品牌等拓展了入境消费领域。
“这些政策从整合消费资源出发，形成多产业协同发展态势，全方位提升入境游吸引力，促进消费增长，为入境游市场注入新活力。”江瀚表示。
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